VICE
브랜드 로고 모션 클립
VICE는 아르디라 푸트라(Ardhira Putra)에게 브랜드 특유의 폭넓고 글로벌한 창의성을 담아낼 로고 아이덴티티 애니메이션 작업을 제안했다.현재 VICE TV에서 방영 중인 이 애니메이션은 ‘Dark Side of the ’90s’, 즉 ‘90년대의 그림자’를 주제로, 팝 컬처와 유행, 시대의 아이콘들을 엮어그 시절이 품고 있던 어둠과 정서를 날카로우면서도 유쾌한 시선으로 풀어냈다.
VICE approached Ardhira Putra to create a short VICE Logo Animated ID to showcase the wide range of creativity across VICE globally. The short film already airs on VICE TV.
The animation is themed around "Dark Side of the '90s," revealing the soul of the 90s through captivating pop culture moments, trends, and personalities.
“VICE의 타이틀 아이덴트 작업은 정말 오랫동안 꿈꿔왔던 프로젝트였어요. ‘Dark Side of the 90s’ 시리즈를 소개받았을 때, 그 주제가 제게 깊이 와닿았죠. 저는 90년대에 성장했고, 그 시절의 팝 컬처는 지금도 제 작업에 큰 영향을 주고 있으니까요.그래서 처음에는 90년대의 오브제들—카드, 잡지, 핸디캠, 레트로 게임 콘솔 등을 하나하나 모아 관찰하기 시작했어요. 그 안에서 저만의 기억과 감정을 불러일으키는 장면들을 구성해 나갔죠. 그중에서도 가장 중심이 된 건 ‘텔레비전’이었어요.
90년대의 TV는 관객에게 일방적인 메시지를 전달하는 매체였고, 순수한 오락의 수단이기도 했지만 때로는 대중을 특정 방향으로 이끄는 장치가 되기도 했죠. LED 화면 속 영상들은 중독적이면서도 최면에 빠진 듯한 몰입감을 주었고, 저는 그런 매력이 90년대 TV의 정수라고 느꼈어요. 그래서 VICE 아이덴트를 디자인할 때, 자연스럽게 TV 스크린을 중심에 두게 되었습니다.”
— 아르디라 푸트라 (Ardhira Putra)
“I worked on creating the title idents for Vice, which is a project I've always dreamed of. When Vice introduced me to their series 'Dark Side of the 90s,' I felt it resonated with me deeply as I grew up in the 90s, drawing most of my inspiration from its pop culture.
I began by immersing myself in 90s objects, from a collection of cards and magazines to a Handycam and retro game console. Exploring these items, I aimed to create scenes that held personal significance to me.
Among these objects, the television stood out. In the 90s, television served as a one-way communication medium to the audience, evoking a mix of emotions from entertainment to potential propaganda. The TV screen, or LED screen, held an addictive and hypnotic allure in 90s entertainment, captivating viewers. Consequently, the TV screen became the focal point of my design for the Vice idents.”
— Ardhira Putra